martes, 13 de octubre de 2009

Linkpulse.3

LinkPulse, una manera de compartir lo que nos pareció “recordable” en nuestro viaje de todos los días.

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martes, 21 de julio de 2009

Reseña : ¡Será mejor que lo cuentes!

Sera mejor que lo cuentes Había una vez un libro que te enseñaba a contar historias. Se había publicado en los comienzos del siglo XXI, por el año 2007 en pleno auge de lo que se denominaba Internet 2.0

Antonio Núñez, su autor, nos contaba durante 217 páginas como usar los relatos como herramientas de comunicación. Intercalaba historias, relatos y ejemplos que hacían la lectura muy entretenida.

En aquel tiempo vivíamos inmersos en la economía de la atención, donde todos competíamos por ser escuchados y el mejor relato ganaba ese bien tan codiciado.

Mucha gente leyó ese libro y aprendió las técnicas principales de la   narración o Storytelling. Nosotros también lo leímos, la primera vez en el invierno del 2008 y un año mas tarde, lo volvimos a releer completo y así fue como construimos este relato.

Los primeros capítulos nos introducían en la importancia  de contar historias para nosotros mismos y nuestro entorno. Acercaban la definición de relato como una  herramienta de comunicación estructurada en una secuencia de acontecimientos que apelan a nuestros sentidos y emociones.

Explicaba los conceptos de Tema, Argumento, Trama y Sentido del relato y como valernos de mitos y leyendas para cargarlo de fuerza y futuro.

En el capítulo 4 conocíamos los 6 tipos clásicos de relatos empresariales que había que tener siempre a mano :

  • Quién Soy : Servían para presentarnos ante cualquier audiencia.
  • Para que estoy aquí : donde aclarábamos nuestras intenciones y expectativas de forma transparente.
  • Relato Visionario : Hacíamos tangibles los objetivos abstractos de cualquier proyecto.
  • Relato Educativo : Desarrollábamos las habilidades de los demás mediante ejemplos y parábolas.
  • Valores en Acción : Donde mostrábamos personas que ya interiorizaron nuestro mensaje y sacaron provecho de ello.
  • Se lo que estas pensando : Que neutralizaban audiencias hostiles.

El capítulo 6 nos presentaba a unos personajes muy conocidas por todos y que nos acompañan desde los comienzos de la humanidad, los Arquetipos.  Personajes mas grandes que la vida y habitantes del imaginario colectivo. Conocimos a los principales y sus características positivas y negativas :

  • El Inocente, encarna nuestras ganas de volver al paraíso perdido y llevar una vida sencilla.
  • El Explorador, uno de los mas relevantes de nuestra época. Aspira a construir sentido a su vida a través de sus experiencias vitales.
  • El Héroe o Guerrero, El héroe quiere ser querido por los demás gracias a su habilidad para alcanzar metas que parecen inalcanzables.
  • El Sabio, el experto, oráculo, el filósofo, el mentor, el maestro. Cree que el mejor camino de crecimiento personal para el ser humano es descubrir las verdades fundamentales del mundo que lo rodea.
  • El Rebelde o Fuera de la Ley, construye su propia identidad al margen de la sociedad en la que nació y encuentra reconocimiento en el temor de sus congéneres.
  • El Mago, Al contrario que al Experto o al Sabio, al Mago no le basta con comprender o conocer, el Mago quiere hacer y saber hacer. No le interesa la verdad por motivos existenciales, quiere descubrir las leyes que gobiernan el mundo para ponerlas en práctica y poder crear nuevas realidades.
  • El Amante, ha venido al mundo para disfrutar de experiencias tanto sensuales como intelectuales. Su misión es seducir para lograr la comunión plena con el mundo que le rodea.
  • El Hombre Normal o Persona Corriente, el objetivo vital de la Persona Corriente es integrarse, ser aceptado por los demás como uno mas.
  • El Bromista, El Bromista quiere disfrutar el momento. El aburrimiento es pecado mortal.
  • El Protector, encuentra sentido vital ayudando a los demás. Protegiéndoles del sufrimiento y del daño.
  • El Creador, sueña con crear un mundo propio en el que los demás puedan vivir o disfrutar.
  • El Soberano, conocido también como el Padre, el Jefe, el Gobernante. Sueña con poder construir una comunidad, empresa o familia próspera y feliz.

El capítulo 7 trataba sobre las metáforas y el gran poder que tienen como herramientas para modelar el pensamiento y las historias. En todo el libro abundaban ejemplos de distintas historias y mensajes que se enviaban en el mundo empresarial, y  conceptos de marketing y publicidad.

En realidad no ha pasado tanto tiempo desde la publicación del libro, estamos en el invierno austral del 2009 y las cosas siguen igual, en realidad cada vez nos interrumpen mas y de formas mas creativas y la atención es un bien cada vez mas escaso.

Sigue siendo un libro de consulta para armar una buena historia.

Ficha técnica :

Título original : ¡Será mejor que lo cuentes!

Autor :  Antonio Núñez  Año : 2007 ISBN : 978-84-96627-30-7  Páginas : 217

Editorial : Urano, colección Empresa Activa.

martes, 30 de junio de 2009

Reseña : La revolución de la riqueza.

La revolucion de la riqueza

Título original : Revolutionary Wealth

Autor :  Alvin y Heidi Toffler Año : 2006 ISBN :  987-1117-25-6 Páginas : 650

Editorial : Sudamericana, colección debate.

Otros libros del autor : La tercera ola (The third wave), El shock del futuro (Future Shock) y El cambio del poder (PowerShift).

Es un libro duro, bien traducido, muy grande, dividido en 10 partes y un total de 50 capítulos para presentarnos el concepto de la Revolución de la riqueza, que en definitiva es la economía del conocimiento.

Si bien es llevadero, por momentos avanzamos algunos párrafos que no aportaban demasiado. La realidad es que podrían ser muchos menos páginas sin perder su esencia.

Un libro que trata de anticiparnos que es lo que nos espera en el futuro próximo. Tiene mucho componentes históricos y de actualidad para poder describir los procesos y relaciones que están cambiando. Por momentos parece un libro de historia contemporánea.

Algo que nos llamó la atención es la forma de mirar los cambios a muy alto nivel, los divide  en tres campos: El tiempo, el espacio y el conocimiento, con la globalización o re globalización como eje transversal en todo ese proceso.

El Tiempo

En el caso del tiempo, muestra como los distintos componentes de la sociedad trabajan a diferentes velocidades, con las empresas en primer lugar seguidas de cerca por las Organizaciones no gubernamentales ONG y relegando al último puesto a la mas lenta de todas las instituciones básicas, la ley…

Esta diferencia de velocidades genera tensiones y oportunidades que deberán resolver los países que pretendan sobrevivir en la nueva era que se avecina del “tiempo real”.

El Espacio

En cuanto al espacio, nos vuelve la atención sobre el uso de los satélites y todas las nuevas actividades relacionados con ellos, sobre todos en comunicaciones y los GPS.

El desplazamiento de los centros de riqueza de América y Europa hacia Asia, que ya estamos viendo actualmente, con China a la cabeza, pero seguida muy de cerca por India y el resto de los países del sudeste asiático.

El Conocimiento

En cuanto al conocimiento, lo define como el petróleo del futuro y dedica varios capítulos a mostrarnos como nos esta afectando actualmente y algo muy interesante como se va reemplazando el viejo conocimiento obsoleto por el nuevo saber, en función de los nuevos estudios, descubrimientos y experimentos. La velocidad para actualizar o reemplazar este conocimiento obsoleto por las nuevas versiones será otra clave para las sociedades exitosas.

La Globalización o Re globalización

Como un eje que atraviesa y conecta el tiempo, el espacio y el conocimiento se encuentran los procesos de la denominada Globalización o como prefiere llamarlo el auto “Re globalización”.

Vía globalización y nuevas tecnologías se acorta el espacio, el tiempo se acerca cada vez mas al tiempo real y el conocimiento se almacena, recupera y comparte de una manera desconocida hasta ahora. 

Para seguir el tema de globalización, recomendamos leer el libro de Tomas Friedman, La tierra es plana del año 2005

Prosumidores

Quizás a nuestro criterio el mejor aporte del autor sigue siendo la definición de los prosumidores.

Una mezcla como su nombre sugiere de consumidor y productor al mismo tiempo. En este libro relaciona las tareas de los prosumidores y como la economía real se subsidia gracias al trabajo de todos nosotros cuando actuamos como  prosumidores.

Una pincelada de los años porvenir que nos llamo la atención, la posibilidad en un futuro no muy lejano de “bajar” de internet planos o especificaciones para construir objetos en casa, una forma extrema de tercerización de labores de la fábrica a nuestro hogar y volver a poner a nuestra casa como centro de producción mas eficiente y ecológico.

En definitiva un libro interesante, quizás demasiado voluminoso, con capítulos sobre globalización muy logrados.  Valdría la pena incluso solo con los capítulos de los prosumidores. Deja muchos temas abiertos a la reflexión y el intercambio de ideas.

Recomendable como cultura general, Asía y los prosumidores, pero para temas de globalización, creemos que el libro mas indicado es el de Tomas Friedman, La Tierra es plana.