Reseña : Historias de diván

Ocho relatos de vida

Autor : Gabriel Rolón Año : 2007

ISBN : 978-987-580-369-5

Editorial : Booket

Páginas : 252

Dedicatoria : En el último párrafo al final de  los agradecimientos,  “Dejo una dedicatoria especial para mis hijos Lucas y Malena, y también para Tete, porque este libro ha sido escrito en un tiempo que les pertenecía.”

Escuchamos a Gabriel Rolón en sus participaciones mediáticas y de divulgación de la práctica del psicoanálisis de los Jueves en el programa de radio “Tarde Negra” conducido por Elizabeth Vernaci,   de lunes a viernes de 17 a 19hs, por la FM Rock&Pop

Luego de escuchar varios programas y notar la forma en que se trataban las consultas de los oyentes, decidimos conseguir los dos libros del autor,  el primero “Historias de Diván” y el segundo “Palabras Cruzadas”.

Parecería que escuchar hablar al autor puede resultar muy útil para decidir o no la compra de un libro.

En nuestro caso no nos equivocamos y el libro resultó muy interesante, sobre todo para los que tenemos muy poca o nula experiencia con las técnicas psicoanalíticas.

Como dice el subtítulo son ocho relatos de vida :

• El Fantasma del abandono  (La historia de Laura)
• Entre el amor y el deseo, la indecisión (La historia de Mariano)
• La dama de los duelos  (La historia de Amalia)
• Los pactos de silencio  (La historia de Cecilia)
• El Dolor del analista  (La historia de Majo)
• Los celos y sus máscaras  (La historia de Darío)
• Pagar con el cuerpo  (La historia de Natalia)
• La mirada de Dios  (La historia de Antonio)

Ocho pacientes (padecientes) que dieron su consentimiento para que sus historias fueran recopiladas para armar el libro.

Y en ese permiso a “espiar” en los miedos, dramas, alegrías, tristezas, infidelidades, celos, angustias y culpas de los otros nos miramos a nosotros mismos.

Quizás la mejor idea del libro la da la imagen de la portada, una puerta entreabierta a una habitación, a otro espacio para entrar, espiar, tocar y anunciarnos o pasar de largo y seguir nuestro camino.

En nuestro caso el misterio y la curiosidad fueron mas fuertes y leímos el libro en solo dos días.

El estilo de narración es muy claro y dinámico, con un cierto tono didáctico.

Relatado en primera persona, siempre sabemos lo que esta pensando el autor, en este caso el psicólogo, mientras lleva adelante el análisis y vamos descubriendo junto al terapeuta lo que el paciente tiene para decir sobre su dolor, sobre su verdad.

Por momentos parece que estuviéramos en esa misma habitación viendo  lo que ocurre en la sesión. En todo momento se trata de  emociones que hacen difícil permanecer indiferente al relato.

Un libro que atrapa, queremos seguir leyendo y saber que le paso a cada paciente, como fue progresando en su terapia y si llegaron o no a la verdad que estaban buscando.

Pero como decían en  la serie de Tv  “The X-Files”

“La verdad esta allá afuera”

Aunque en estos casos quizás este en nuestro interior…

Para seguir conociendo mas,  los 3 videos de unas entrevistas muy interesantes en el canal MateriaBiz de Youtube.

Parte 1/3                 Parte 2/3                   Parte 3/3

Otras opiniones y puntos de vistas

Muchos lectores que recomiendan el libro

y una crítica negativa

Contanos que te pareció el libro.

Reseña : Compradicción / Buyology

Verdades y mentiras de por qué las personas compran

Título original : Buyology

Truth and lies about why we buy

Autor : Martin Lindstrom Año : 2008

ISBN : 978-958-45-1825-5 Páginas : 249  para la edición del 2009 del Grupo Editorial Norma impreso en Colombia.

Dedicatoria : No trae, solo los agradecimientos al final del libro.

Martin Lindstrom, nacido en Dinamarca, es un experto en marketing y publicidad.

Nos cuenta en la introducción que se pasa 300 días al año viajando por todo el mundo asesorando a todo tipo de empresas. Su visión global es única y lo que nos cuenta es mas que interesante, por lo menos para todos los que no viajamos tanto…

Antes de este trabajo publicó los best sellers  BrandSense y BrandChild

Luego de esos trabajos se planteó realizar algunos experimentos de Neuromarketing para tratar de entender sobre los motivos de algunas elecciones que realizamos, para lo cual tuvo que recurrir a varias empresas en busca del apoyo financiero necesario para armar los experimentos con varios voluntarios de todo el mundo.

Con los resultados de los estudios en la mano, nos aclara que en vez de publicar algo específico para las empresas, sus editores le sugirieron que lo plantease como un tema de divulgación y así nació Compradicción / Buyology.

La idea básica es tratar de responder a la pregunta de por qué compramos lo que compramos o como es nuestro proceso de decisión interna cuando tenemos que elegir un producto.

Para tratar de responder estas preguntas Martin se basa en dos tecnologías para tratar de espiar que pasa en nuestros cerebros cuando nos exponemos a las imágenes, logotipos, publicidades y estímulos olfativos y auditivos de las distintas marcas y empresas.

La resonancia magnética funcional (FMRI) el estudio mas caro y la tipografía de estado estable o SST en inglés, una versión mas avanzada de la electroencefalografía , mas económica y fácil de realizar.

En el caso de la resonancia, los participantes del experimento debían permanecer varios minutos dentro de la máquina, acostados sobre una camilla y viendo o escuchando los avisos o imágenes que les proyectaban. Este técnica funciona detectando los cambios de irrigación sanguínea en el cerebro, con un retardo de hasta 3 segundos, las zonas del cerebro en uso en cada momento son las que están consumiendo mas sangre y resaltan sobre las que están en reposo.

La otra técnica, la SST, es en tiempo real y los participantes se calzan unas gorras con electrodos que miden las ondas bioeléctricas del cerebro y que zonas reaccionan a los diversos estímulos.

Como muchas veces ocurre las promesas de la tapa no siempre se cumplen porque si bien nos revela algunos ejemplos y respuestas, las partes mas jugosas de los experimentos quedaron reservados para los que financiaron los estudios, tenemos que conformarnos con las ideas generales del tema pero queda latente la idea de que nuestras elecciones en cuanto a los productos no tienen nada de racionales, todo se decide a un nivel inconsciente que no tenemos acceso como consumidores ni como personas.

Algunos de los resultados presentados son sorprendentes como el del comportamiento de los fumadores frente a las advertencias en los envases que terminan estimulando la compra de los cigarrillos en vez de desalentar su compra.

Otros temas tratados tienen que ver con la publicidad subliminal que aunque esta prohibida en muchos países sigue vigente, la importancia del olfato y los aromas, aun mas que el sentido de la vista para llegar a nuestro inconsciente, el poder de los rituales, la fe, la religión y las marcas, el uso del sexo en los comerciales y las reflexiones sobre el miedo.

El autor habla hacia el final sobre el miedo y lo que considera se transformará en la fuerza de marketing y publicidad del futuro.

Productos y/o políticos que nos hagan sentir seguros y alejar la sensación del miedo, el miedo a envejecer, el miedo a morir, el miedo a tener un cabello sin brillo si no compramos sus productos o el miedo al desastre si no votamos a sus candidatos.

Nota de Unimoslospuntos :

Para terminar un ejemplo sobre algunos de nuestros multimedios y la utilización del miedo :

Hace mucho tiempo que en casi todos los espacios de noticias de los canales de aire mas importantes y mas vistos de Buenos Aires los hechos de inseguridad ocupan cada vez mayor tiempo en el aire, ayudando a profundizar una sensación de miedo e inseguridad general. En algunos canales, justo después de una nota sobre inseguridad viene la publicidad de una conocida compañía de puertas blindadas que aprovecha la sensación de miedo creada.

También nuestros políticos jugaron y siguen jugando con este sentimiento continuamente.

Quizás algo que podemos hacer como ciudadanos es estar alertas y no dejarnos manipular tan fácilmente por estas u otras técnicas y es en esa dirección donde este tipo de libros puede ser útil.

 

Lista de libros recomendados #2

En esta segunda entrega de la lista de libros recomendados vamos a ir a otro formato, el audiovisual.

De casualidad descubrimos el canal Que estas leyendo en youtube.

Una muy recomendable iniciativa del Ministerio de Cultura de la Ciudad de Buenos Aires,  donde distintas personalidades nos cuentan y opinan sobre los libros que están leyendo o nos recomiendan libros que les hayan gustado.

La idea de la propuesta es muy útil sobre todo porque la gente que sale en cámara esta identificada con su nombre y el rubro en el que se desempeña, por lo que podemos saber que lee por ejemplo un abogado, un político, un diseñador,  un actor, etc.

Hemos pasado algunas horas mirando los distintos videos y hay uno en particular que se destaca del resto porque revela una metodología de lectura mas allá de los libros en sí. 

El video pertenece a  Eduardo Kastika un  experto en Creatividad que nos presenta su método de selección de libros llamado “ABC”

Eduardo selecciona sus libros y lee en paralelo en función de balancear las 3 categorías siguientes :

A : Autoayuda y temas de desarrollo personal y profesional.

B : Bussiness (negocios).

C: Cultura general.

De los libros que recomendó tomamos nota de “El Artesano” de Richard Sennett, luego de que habíamos leído anteriormente “La Corrosión del carácter” y nos había parecido muy útil.

La lista que  seleccionamos para conseguir  :

Santiago Siri/ CEO de Popego
Santiago está leyendo "El Gen Egoísta" de Richard Dawkins

Santiago Bilinkis un libro sobre Neurociencia "Clutch".

Juan José Bertamoni, sociólogo especializado en gestión organizacional está leyendo "Miedo Liquido" y "La vida como obra de arte" de Zygmunt Bauman.

Alejandro Piscitelli, ex titular de Educ.ar  está leyendo "Las 5 mentes del futuro” de Howard Gardner

Jorge Polo, gerente de marketing de Tersuave está leyendo "El origen de las marcas" de Al Ries.

Pancho Cabrera, ministro de desarrollo económico GCBA está leyendo "The singularity is near" de Ray Kurzweil.

Paula Bertol, diputada nacional (PRO) está leyendo  "Breve historia de todas las cosas" de Ken Wilber

Ernesto Van Peborgh, empresario y consultor está leyendo un libro sobre inteligencia colectiva: "El futuro del hombre"

Ricardo Fasseri, abogado esta leyendo  "Mujeres que corren con los lobos" de Clarisa Pinkola Estés.

Eduardo Kastika, Experto en creatividad  está leyendo "El artesano" de Richard Sennet, un libro ruso sobre metodología de la investigación: "TRIZ".

María Rosa Murmis, evaluadora y gestora ambiental está leyendo: "The game" de Neil Strauss

Juan Acosta / Actor  está releyendo  "Más que humano" de Sturgeon

Raúl Fernández - Empresario habla sobre "El camino del artista", de Julia Cameron

Si no la viste, quizás te interese la primera lista de libros recomendados que publicamos.

Cual sería tu lista o tu libro recomendado ???