martes, 21 de julio de 2009

Reseña : ¡Será mejor que lo cuentes!

Sera mejor que lo cuentes Había una vez un libro que te enseñaba a contar historias. Se había publicado en los comienzos del siglo XXI, por el año 2007 en pleno auge de lo que se denominaba Internet 2.0

Antonio Núñez, su autor, nos contaba durante 217 páginas como usar los relatos como herramientas de comunicación. Intercalaba historias, relatos y ejemplos que hacían la lectura muy entretenida.

En aquel tiempo vivíamos inmersos en la economía de la atención, donde todos competíamos por ser escuchados y el mejor relato ganaba ese bien tan codiciado.

Mucha gente leyó ese libro y aprendió las técnicas principales de la   narración o Storytelling. Nosotros también lo leímos, la primera vez en el invierno del 2008 y un año mas tarde, lo volvimos a releer completo y así fue como construimos este relato.

Los primeros capítulos nos introducían en la importancia  de contar historias para nosotros mismos y nuestro entorno. Acercaban la definición de relato como una  herramienta de comunicación estructurada en una secuencia de acontecimientos que apelan a nuestros sentidos y emociones.

Explicaba los conceptos de Tema, Argumento, Trama y Sentido del relato y como valernos de mitos y leyendas para cargarlo de fuerza y futuro.

En el capítulo 4 conocíamos los 6 tipos clásicos de relatos empresariales que había que tener siempre a mano :

  • Quién Soy : Servían para presentarnos ante cualquier audiencia.
  • Para que estoy aquí : donde aclarábamos nuestras intenciones y expectativas de forma transparente.
  • Relato Visionario : Hacíamos tangibles los objetivos abstractos de cualquier proyecto.
  • Relato Educativo : Desarrollábamos las habilidades de los demás mediante ejemplos y parábolas.
  • Valores en Acción : Donde mostrábamos personas que ya interiorizaron nuestro mensaje y sacaron provecho de ello.
  • Se lo que estas pensando : Que neutralizaban audiencias hostiles.

El capítulo 6 nos presentaba a unos personajes muy conocidas por todos y que nos acompañan desde los comienzos de la humanidad, los Arquetipos.  Personajes mas grandes que la vida y habitantes del imaginario colectivo. Conocimos a los principales y sus características positivas y negativas :

  • El Inocente, encarna nuestras ganas de volver al paraíso perdido y llevar una vida sencilla.
  • El Explorador, uno de los mas relevantes de nuestra época. Aspira a construir sentido a su vida a través de sus experiencias vitales.
  • El Héroe o Guerrero, El héroe quiere ser querido por los demás gracias a su habilidad para alcanzar metas que parecen inalcanzables.
  • El Sabio, el experto, oráculo, el filósofo, el mentor, el maestro. Cree que el mejor camino de crecimiento personal para el ser humano es descubrir las verdades fundamentales del mundo que lo rodea.
  • El Rebelde o Fuera de la Ley, construye su propia identidad al margen de la sociedad en la que nació y encuentra reconocimiento en el temor de sus congéneres.
  • El Mago, Al contrario que al Experto o al Sabio, al Mago no le basta con comprender o conocer, el Mago quiere hacer y saber hacer. No le interesa la verdad por motivos existenciales, quiere descubrir las leyes que gobiernan el mundo para ponerlas en práctica y poder crear nuevas realidades.
  • El Amante, ha venido al mundo para disfrutar de experiencias tanto sensuales como intelectuales. Su misión es seducir para lograr la comunión plena con el mundo que le rodea.
  • El Hombre Normal o Persona Corriente, el objetivo vital de la Persona Corriente es integrarse, ser aceptado por los demás como uno mas.
  • El Bromista, El Bromista quiere disfrutar el momento. El aburrimiento es pecado mortal.
  • El Protector, encuentra sentido vital ayudando a los demás. Protegiéndoles del sufrimiento y del daño.
  • El Creador, sueña con crear un mundo propio en el que los demás puedan vivir o disfrutar.
  • El Soberano, conocido también como el Padre, el Jefe, el Gobernante. Sueña con poder construir una comunidad, empresa o familia próspera y feliz.

El capítulo 7 trataba sobre las metáforas y el gran poder que tienen como herramientas para modelar el pensamiento y las historias. En todo el libro abundaban ejemplos de distintas historias y mensajes que se enviaban en el mundo empresarial, y  conceptos de marketing y publicidad.

En realidad no ha pasado tanto tiempo desde la publicación del libro, estamos en el invierno austral del 2009 y las cosas siguen igual, en realidad cada vez nos interrumpen mas y de formas mas creativas y la atención es un bien cada vez mas escaso.

Sigue siendo un libro de consulta para armar una buena historia.

Ficha técnica :

Título original : ¡Será mejor que lo cuentes!

Autor :  Antonio Núñez  Año : 2007 ISBN : 978-84-96627-30-7  Páginas : 217

Editorial : Urano, colección Empresa Activa.